1. PUMA發展變化
彪馬（PUMA）從一家德國小鞋廠發展成為全球知名的企業，經歷了不為人知的發展歷程。PUMA的業績持續增長，產品種類也變得更加豐富，從傳統的運動鞋，到運動服、球類、手套、運動背包和手提包等，都印上了PUMA的LOGO。自1993年至2001年，PUMA的營業額增長了接近兩倍，2002年增長了50%，達到9億歐元；稅後的盈利額增長了84%，達到0.73億歐元。這些數字的飛速增長，讓PUMA成為當年德國最成功的股票之一，穩坐德國股票100強的亞軍席位。PUMA的成功，源於其在多個方面的戰略調整和創新。
上世紀90年代初期，PUMA面臨困境，被視為落伍品牌，產品被放置在低檔品的櫃台，公司負債累累。然而，1993年，僅29歲的Jochen Zeitz上任董事會主席後，採取了一系列有效的精簡和節約措施，使得PUMA在一年後重新實現盈利。為了重新回歸高檔領域，PUMA開始與優秀、引領潮流的產品設計家合作。從1990年的7位設計師到如今的50位，設計師的創意和設計水平得到提升，PUMA產品的檔次和價位隨之提高。PUMA運動鞋的價格從20馬克增長到今天的250歐元。
PUMA通過限量發行策略，將產品價值推向新高度。例如，「THRIFT」系列運動鞋僅生產了510雙，受到消費者的熱烈追捧。如今，PUMA的高檔運動鞋只能在特別的PUMA專賣店購買，使購買者需要付出更多努力。這種策略讓PUMA的產品始終保持著令人狂熱的崇拜度。
「明星效應」是PUMA產品宣傳的重要因素。PUMA的代言人包括世界級的體育明星，如1962年的球王貝利、1985年的網球冠軍貝克爾、1986年的足球巨星馬拉多納、女子網球霸主威廉姆斯、義大利國家男子足球隊的運動員，以及麥當娜。在第29屆北京奧林匹克夏季運動會上，牙買加飛人博爾特腳踏PUMA戰靴，成為新的世界記錄保持者。PUMA的品牌形象代表著酷、反叛與潮流，引領著生活方式。
然而，也有一些品牌專家認為，PUMA這種追求潮流的做法存在風險。潮流品牌可能難以持續，當產品不再緊跟潮流時，營業額和利潤可能會大幅下降。對此，Jochen Zeitz反駁道，一些潮流品牌能夠持續多年，他們對市場具有持久吸引力，只要經營得當，緊跟潮流並無危險。PUMA的成功案例證明了這一觀點。
在2006年度《世界品牌500強》排行榜中，PUMA位列第453位。然而，PUMA在中國的生產工廠存在勞工條件問題，如工人工資過低、勞動環境惡劣等。這些報道引起了公眾的關注和質疑。為了改善工廠的勞工條件，中國勞動觀察（CLW）進行了調查，並向PUMA提出改進要求。盡管PUMA對調查結果提出異議，但通過媒體和第三方審計機構的報道，公眾對PUMA的生產條件有了更深入的了解。PUMA需要進一步採取措施，確保工人在工廠擁有體面的工作環境。
PUMA在北京三里屯商業圈開設了中國首家全球概念店，標志著品牌在中國市場的進一步發展。全新升級的店鋪設計和裝潢，展示了PUMA作為國際知名動感生活品牌的形象。這一全球概念店的開業，不僅為消費者提供了更加豐富和高端的產品選擇，也體現了PUMA對中國市場的重視和承諾。PUMA將繼續在時尚潮流和產品創新方面引領潮流，為消費者帶來更加優質的生活體驗。
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彪馬是1998到2003年運動服飾市場銷售額和利潤增長最快的品牌，成長率連續6年超過兩位數字。令人驚訝的是，2002年彪馬在美國的廣告經費僅為390萬美元，而同年，耐克的廣告支出為1億2000萬美元，銳步的支出為4530萬美元。
2. 彪馬的產地是那裡/
德國
Herzogenaurach(荷索金勞勒市），位於德國南部的巴伐利亞州，在十九世紀末，還是個默默無聞的小鎮，主要的經濟傳統的制衣業，然而今天，因為是世界聞名的體育用品---PUMA「彪馬」公司的總部所在地，而被受人們關注。
當地的一個鞋匠辦起了自己的小作坊工廠，開始時以做皮靴和拖鞋為主，他有兩個兒子：哥哥RUDOLF DASSLER（魯道夫.達斯勒）和弟弟ADOLF DASSLER（阿道夫.達斯勒）也在工廠里做工，1924年，倆兄弟長大成人後，繼承父業，發明了在皮靴底下釘上皮包的木釘，起到防滑的作用，不料大受歡迎；在哪個年代，德國人民酷愛足球，對足球的狂熱舉世無雙，而球員也要求得到好的球鞋，於是，製作跑步和踢球的鞋子，成了他們的方向。隨著公司的壯大，兄弟倆出現了矛盾，1948年，他們決定分家，哥哥成立了彪馬公司（PUMA），弟弟成立了阿迪達斯公司（ADIDAS）。
經過五十多年的努力，PUMA在近代體育發展史中取得了令人矚目的巨大成就。這些年來，PUMA伴隨球王比利多次征戰世界盃決賽, 網球名將貝克爾與對手於溫布爾頓的綠茵場上較量， 及克利斯蒂在田徑場上一起摘下不少奧林匹克金牌。這是PUMA經過不斷的研究開發、並與世界頂級運動員共同交流發展的表現。
PUMA再不斷的發展中走向輝煌，不斷地尋求技術革新，通過它所贊助的運動員的優秀表現，推動全民健身運動。
如今，PUMA彪馬已經發展成大型的跨國公司，產品眾多，銷售世界各地，為廣大的體育愛好者提供最好的體育用品。