『壹』 每日互動的數據營銷服務有哪些優勢
本報記者 吳文婧 見習記者 馮思婕
近日，由每日互動（股票代碼：300766）分別參股的第三方安全計算平台浙江省數據安全服務有限公司（以下簡稱：浙江數安）與數字營銷領域知名服務商上海嗨普智能信息科技股份有限公司（以下簡稱：Hypers）達成了戰略合作。雙方將在安全計算、數據聯合建模分析以及精準投放等方面進行深度合作，共同為數據智能時代背景下的數字化營銷提供新的技術動能。由此，每日互動打通了從「數據沉澱—安全計算—數據價值流轉—場景落地」的營銷科技全鏈路，在數字營銷領域的布局更深一層，發展勢能強勁。
「安全計算」+「數據驅動」
釋放數據要素更大價值
Hypers專注於幫助品牌洞察消費者和市場，以數據驅動個性化營銷、媒介策略優化等業務，為品牌方提供多維度用戶畫像的構建以及大規模高效觸達的一站式解決方案。同時隨著數據正式被列入生產要素范疇，各地政府推進經濟數字化轉型的進程加快，數據要素愈發需要在融合共享中釋放出更大價值。尤其是在品牌營銷領域，如何在安全可靠的環境下打破「數據孤島」，充分實現數據價值，提高營銷效率成為行業面臨的一大挑戰。
而浙江數安作為由浙江省數字經濟轉型排頭兵的杭鋼集團、國內專業的數據智能服務商每日互動等聯合發起成立的第三方安全計算平台，依託「中立國聯合計算模式」，可以在安全隔離的計算環境中完成消費品牌、醫療衛生、交通運輸、各級製造業、金融行業等多元領域數據的計算融合及智慧應用，為企業運用數據賦能生產、為政府部門運用數字治理城市提供決策參考。第一方數據平台與第三方安全計算平台的深度合作，可以在安全、獨立的環境中完成多方數據聯動，並通過聯合建模分析、歸因模型報告以及精準投放等服務，幫助品牌主深度洞察消費者，充分挖掘數據價值，以提升品牌營銷決策力。
近年來，每日互動大力拓展數據智能在垂直領域的應用落地，尤其是在品牌營銷領域，每日互動通過以第三方DMP為核心的大數據服務模式，成功為品牌方打造出智慧營銷的數據引擎。同時，每日互動還頗具前瞻性地布局安全計算領域，充分釋放數據價值，逐步完成了數字營銷生態鏈路全線打通，驅動數據智能在品牌營銷領域的場景落地，增能品牌客戶，真正做到了既確保數據安全，又能讓大數據的價值流轉，實現了與品牌主、第三方DMP等的多方共贏。
優化智能營銷「五重奏」
打通營銷科技全鏈路
每日互動旗下品牌營銷服務能夠在自身海量且新鮮多維的數據基礎上，依託先進的營銷技術與專業服務能力，形成了「數據沉澱—人群洞察—擴量計算—品牌投放—效果歸因」的數字營銷五步方法論，以助力品牌營銷價值提升，其業務領域涉及母嬰、快消、美妝等眾多行業，服務了包括歐萊雅、嬌韻詩、惠氏、美素佳兒、全棉時代等眾多國內外一線品牌。
藉助第三方安全計算平台，每日互動可以將自身大數據能力與第一方品牌數據價值充分融合，以釋放更多數據價值。每日互動在原有業務實踐的基礎上，可以通過多方數據的交叉計算幫助品牌主創建出更加精準的投放目標模型，也可以在安全計算的環境中實現更加全面的營銷鏈路歸因分析，以便為品牌主之後的策略制定提供更加精細化的支撐，使得多方數據價值得以最大化。這一舉措不僅更好地打通了「數據沉澱—安全計算—數據價值流轉—場景落地」的營銷鏈路，也使得每日互動營銷業務邏輯得以深化實踐，推動了品牌方和第三方服務機構在數字營銷領域實現高效共贏。
多產業資本布局
連接數據智能完整生態
近年來，每日互動不僅基於自身技術能力不斷打磨核心產品，致力於為各行業打造出經濟數字化轉型背景下的數據引擎；同時，每日互動還通過資本布局，逐步在各領域形成了較為完整的生態鏈路。除本次達成戰略合作的浙江數安及Hypers外，每日互動也已陸續完成了對政務數字化轉型、智慧交通等數據智能生態領域相關企業的投資。同時，每日互動還設立了產業基金，用於投資大數據、人工智慧及信息安全等能夠與公司現有業務形成有效資源協同的相關產業。
目前，每日互動在移動互聯網開發者服務、品牌服務、公共服務等垂直領域的實踐探索不斷加深，並形成了較為完整的生態閉環。每日互動在數據智能領域的產業生態優勢不斷增強，未來想像空間廣闊。
（編輯 李波）