『壹』 總局「最嚴限令」時代到來：綜藝節目，路在何方
文丨白馬 來源丨搜狐娛樂
6月4日，《我們相愛吧》第三季開播。與前兩季的大卡司陣容不同，這一季的《我們相愛吧》少了很多明星臉和多了素人CP的陣容，讓習慣消費明星的國內觀眾多少感到有些不適，第一期中，僅有鄭愷和程玥一對明星cp。
回看綜藝圈這幾年，如果說《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》接連開啟了國內綜藝市場的「黃金時代」，那麼自從前年起，綜藝圈的「冰河世紀」開始初顯端倪。
「限娛令」「加強版限娛令」「限童令」「限韓令」，倡導素人曝光率，乃至6月初又新頒布的針對網路綜藝的《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》，一系列舉措，讓電視綜藝和網路綜藝都欲哭無淚，綜藝戴上了「緊箍咒」，爆款難現，招商困難。
同時，國家又開始實施一系列針對文化綜藝的鼓勵措施，文化類綜藝節目遍地春筍般涌現，「小而精」的節目開始被關注。國內綜藝界，似乎開始了新的秩序。
回顧：上有政策 下有對策
一個有意思的現象，從2011年廣電總局頒布「限娛令」開始，針對綜藝的種種政策開始收緊，另一方面，衛視和視頻網站也認真分析和落實種種政策，根據政策，或者「見招拆招」，或者「另闢蹊徑」。
2011年，「限娛令」現真身，其中一條規定「電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道，要擴大新聞、經濟、文化、科教、少兒、紀錄片等多種類型節目播出比例」。一位電視台工作人員告訴了搜狐娛樂衛視的對應落實舉措：「從那以後，我們平台確實增加了紀錄片的播出時間，但是為了節省成本，我們只購買了紀錄片的播放權，而不是版權，播放權按照分鍾付費，要便宜很多。」
2013年，加強版「限娛令」實施，其中一條要求抵制過度娛樂，防止雷同浪費：「每季度總局通過評議會擇優選擇一款歌唱類選拔節目安排在黃金時段播出，其餘不得安排在19：30-22：30之間播出；總局將對電視晚會進行調控，原則上重要節假日期間每日不超過3台。」
這一年，也是國內綜藝界發生翻天覆地之變化的一年，因為《我是歌手》、《中國好聲音》而引發的音樂選秀盲目跟風大潮得到了降溫；《爸爸去哪兒》創造了現象級爆款綜藝，開啟了戶外真人秀的時代；衛視的跨年晚會雖然變少，但換湯不換葯的跨年演唱會這一形式開始流行……
2015年，廣電總局於公布了《關於加強真人秀節目管理的通知》，要求真人秀節目要更加關注普通群眾，避免過度明星化。這一年起，素人成為了眾多綜藝的新燃點，因為「希望看到素人戀愛」，《我們相愛吧》暫停播出了兩期，隨後江蘇公布的素人徵集令，「2015年節目就增添了素人，這也是為了響應總局下達的精神，但市場因素和觀眾收視習慣擺在那裡呢，怎麼能做到全部素人？」《我們相愛吧》節目組工作人員Z先生說。
同年下半年，「限韓令」的傳聞四處沸騰。與韓國沾邊的各種綜藝開始撇清與思密達的關系，改名字、拒用韓國藝人和團隊，韓綜被下架，「原創」被標榜。這一年，《歌手》請來了哈薩克小夥子，文化類綜藝開始悄然流行起。
2016年2月，「限童令」被傳出，總局從數量、節目內容、播出時間等方面嚴格控制未成年人參加真人秀，直接叫停明星子女參加的真人秀。衛視方面的「解析舉措」多少顯得有幾分慌亂，《爸爸去哪兒4》的播出平台換成了芒果TV，《媽媽是超人》也臨時決定在芒果TV播出，《爸爸回來了》直接叫停。自此，網路平台作用凸顯，這一年，網路綜藝數量達到了新高。
至此，針對綜藝節目，廣電總局步步擰緊螺絲，衛視和綜藝製作相關機構則「見招拆招」，「擦邊球」打得沉穩低調，國內綜藝發展得依然不錯。
當下：「緊箍咒」環繞，「見招拆招」也難
6月12日，2017年上海電視節開幕，主要為二線衛視製作綜藝節目的製片人M小姐並沒有像往年一樣奔赴上海，約談客戶。她選擇北上，奔赴第一線和衛視方溝通。
在M小姐看來，今年的綜藝形勢很不樂觀：「觀眾只關心大咖；資方越來越謹慎；電視台效益也不好，給到的製作費很緊張」，在談及廣電總局對綜藝節目的調控時，她在電話里嘆了一口氣：「公司里但凡有些韓綜影子的節目ppt基本都壓箱底了，根據政策，我們請編劇製作了多檔文化類綜藝節目，無論是一線衛視還是二線衛視，現在都在積極響應政策，做有情懷的文化類節目。」
M小姐的一番話，一方面表明了綜藝市場的降溫，另一方面，也透露了廣電總局給綜藝節目套的「緊箍咒」越來越緊了。
觀眾不滿《我們相愛吧》第三季素人cp太多，在第一期中還出現了去養老院做公益和觀察員正能量的情感分析，節目知情人表示，一檔帶有「韓綜」痕跡、並且是明星組情侶（非真情侶）的節目「廣電總局能讓播出就很不錯了！」
素人、價值觀和正能量被總局不斷強調，其他的衛視綜藝，也開始了「公益之路」、「正能量之行」，《跑男》改名《奔跑吧》，全體成員去延安，感受紅色教育，齊唱《黃河大合唱》，去偏僻小學做公益。
「一檔季播節目，為了保險起見，會在十二期節目中，選擇出一兩期專門響應總局號召，踐行公益和三觀，你看連《花兒與少年》第三季都放棄了高大上的歐洲之旅，選擇了非洲和美洲的一些國家窮游，這些國家也是我國『一帶一路』中所包括的國家」，M小姐說道。
衛視綜藝種種受限，網綜的「空子」也很難鑽了。6月1日，廣電總局印發《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》（簡稱《通知》），這一《通知》被行內稱作「廣電最嚴限令，《通知》嚴肅地指出一些網路視聽節目中存在著價值扭曲、娛樂至上、內容低俗、品質低劣、格調低下、語言失范等問題。在對綜藝節目的的管理上，《通知》中也多處涉及，並具體地批評了網路節目中的亂象，這些亂象很容易讓人想起部分網綜。
針對這一通知，上海電視節期間，多家網綜負責人紛紛表態要響應政策，積極整改。「攤上事情」的《奇葩說》表示要收縮范圍：「不預判，然後劃一個圈」；《吐槽大會》的製片人商輝表示，《吐槽大會》的定義是高級幽默，擯棄直接的人身攻擊，要在本土化的尺度內合理操作」。
如果說規范價值觀是總局對網綜節目一條模糊的規定，那《通知》中一條明確的規定：「不允許在廣播電視播出的節目，同樣不允許在互聯網(含移動互聯網)上播出。禁止在互聯網(含移動互聯網)上傳播的節目，也不得在廣播電視上播出。」則是給網綜致命的一擊。這表示「限童令」等多種禁令同樣適用於網綜。芒果TV的當家綜藝《媽媽是超人》《爸爸去哪兒》將極有可能被叫停。
「我知道你說的那個《通知》，我們也在認真解讀，同時會嚴格執行」，一位芒果TV的工作人員回答，但她表示，至於如何執行，她「還不知道」。
今年五月份，廣電總局發布2017年第一季度廣播電視創新創優節目，其中分別有8檔電視類節目，1檔廣播類節目入圍，並獎勵每個節目10萬元。
從獲表彰的節目類型看，文化、紀實類節目依然是熱點和亮點，包括央視的《中國詩詞大會》（第二季）和《朗讀者》、黑龍江廣播電視台《見字如面》、北京廣播電視台《非凡匠心》等四擋文化類節目和廣東廣播電視台弘揚工匠精神的《2016技行天下——匠人匠心》、貴州廣播電視台《你好，再見》等兩檔紀實類節目入圍。
未來：深耕文化節目，追捧正能量
在2017年白玉蘭獎最佳綜藝節目入圍名單里，《中國成語大會》《中國漢字聽寫大會》《中國謎語大會》《中國詩詞大會》都在提名范圍內。文化類綜藝被各衛視追捧製作和推出。
搜狐娛樂了解到，無論是一線衛視還是二線衛視，都已經或者正在推出至少一檔文化類綜藝。據了解，連向來走純娛樂路線的湖南衛視都開始提前理會總局意見，製造大型文化節目《名人詩歌會》，明星讀詩詞和素人對抗，擬請，謝娜，張含韻，迪麗熱巴，張鈞甯，吳磊，李易峰，白敬亭，華晨宇。
在電視節的綜藝論壇上，《王牌對王牌》的總製片人吳彤針對總局提出的要求，也表示在研發新的節目：「我們也會馬上研發中國夢想秀，是純素人的。做這樣一個節目，把更多正能量的東西傳遞給觀眾。」
綜藝的「緊箍咒」越來越緊，在可預見的一兩年裡，文化類節目將雨後春筍般涌現，就如同前幾年的音樂選秀節目，或許這又是一個循環。
『貳』 國家廣電局發布限娛令有何重要意義
廣電總局的「限娛令」既關繫到電視台的切身利益，也關繫到全國億萬觀眾的業余精神文化生活，因此引起了社會各界的廣泛關注，其中不乏質疑和不滿的聲音。但是在筆者看來，我們更應該看到國家廣電總局出台 「加強版限娛令」的現實背景，以及「限娛令」背後所體現出來的規范作用和引導意義。因為在很多電視觀眾看來，當前全國幾十個主流衛視頻道，其呈獻給觀眾的節目內容總體上給人的感覺是「既豐富又貧乏」。
豐富是因為電視節目品種上確實很豐富，但是在某個時間段內，各家電視台的節目高度雷同與重復，這就是「豐富中的貧乏」。這種「豐富中的貧乏」現象，從根本上反映出的是國內電視行業創新意識和創新能力的匱乏，最後只能從國外高價購買版權，然後引來無度的模仿與復制。長此以往，對國內電視行業的健康發展以及觀眾的利益，顯然是有害無益的。
如果國內電視台依靠購買國外版權節目而獲得了不錯的收視率和廣告收入，並且因此沾沾自喜，把其當做一種成功，那麼必然導致不思進取，永遠拾人牙慧。而此次國家廣電總局的「加強版限娛令」中，諸多條款正是為了避免以上這些弊端。不管是優化節目結構，豐富節目類型，還是堅持自主創新，加強引進管理，抑或是抵制過度娛樂，防止雷同浪費，其根本目的就是對國內電視行業進行規范和引導，讓其走上一個自主創新，健康發展的道路。
「限娛令」可能在短時間內會讓電視台和觀眾都無所適從，但只要多下點功夫，多挖挖潛能，總能走出一條屬於自己的道路，總能獲得經濟效益與社會效益的雙贏。比如去年紅遍大江南北的紀錄片《舌尖上的中國》，以及現在贏得一致贊譽的 《漢字英雄》和《中國漢字聽寫大會》，其創新性，高收視，好口碑，就值得國內電視從業者好好總結，借鑒與學習。
『叄』 什麼原因導致廣電總局限娛令
所謂的「限娛令」，並不是限制娛樂，也不是限制娛樂節目，這個稱呼並不是一個正確的詞彙描述。 國家廣電總局頒布的《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》的文件，並不是針對哪個電視台，也不是針對哪個電視節目。近年來，我國各地電視台為迎合時代潮流，走市場發展道路，不斷增加娛樂類節目的播出場次數和時間。這些娛樂類節目，一方面在豐富廣大人民群眾精神生活上做出了巨大貢獻；另一方面，由於一些電視台急於上節目，出現了一些節目質量上的問題，例如：某些電視台為迎合觀眾，聘請港台明星上節目，這些節目在內容上存在著一些嚴重問題，低俗，庸俗，甚至違背社會道德的行為都出現過；還有一些婚配類節目，為了追求節目的刺激性，虛假宣傳，欄目組自編自演；節目形態雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節目。這些問題，都已經嚴重影響了觀眾的精神生活，都嚴重影響了人們對於精神世界的追求和審美，嚴重影響了社會道德與社會規范的執行。
『肆』 限娛令總共有幾次
限娛令總共有三次。「限娛令」指的是廣電總局在2011年出台《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》文件及2013年出台的《關於做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》文件，要求各地方衛視從2011年7月起，在17∶00至22∶00黃金時段，娛樂節目每周播出不得超過三次，被大眾稱為「限娛令」。