『壹』 「爺青回」游戲《摩爾庄園》手游首日大火背後：游戲分發生態的巨變
《摩爾庄園》重新上線，老玩家們爭相湧入和討論，讓這款久違多年的 游戲 再次成為熱點。
《摩爾庄園》是款2008年淘米網路開發、吉比特旗下雷霆 游戲 獨家代理發行、面向兒童玩家的社區養成類頁游，玩家可以在 游戲 中完成農場種植、職業體驗等任務。
當年它橫空出世，成為眾多95和00後最愛的 游戲 之一，為他們虛構了慧培一個夢幻、美好的虛擬世界，承載了一代人的童年記憶。時隔多年後，它以手游的形式再度上線。
6月1日，手游版正式開服，開服8小時下載量即突破600萬，同時在線人數突破100萬，直接刷屏了歷旁整個中文網路。
「我的童年回來了！」——重溫兒時回憶，老玩家們難掩激動。
在重新回歸市場的《摩爾庄園》背後，又隱藏著怎樣的 游戲 分發生態的趨勢呢？
中泰證券分析師康雅雯和朱駸楠通過對該款手游在不同發行平台之間的下載量、評論量指標對比分析，剖析了各個平台在分發此類面向年輕群體為主 游戲 時的不同表現。
《摩爾庄園》手游是全平台上線，因此在iOS端APP Store與安卓端均可下載。安卓端下載可以細分為硬核聯盟與非硬核聯盟，其中硬核聯盟包括華為 游戲 中心、VIVO 游戲 中心、OPPO 游戲 中心，非硬核聯盟包 括雷霆官網、TapTap、BiliBili 游戲 、好游快爆、4399 游戲 盒、九游、小米 游戲 。
中泰證券在統計了截止6月1日23時蘋果APP Store的下載量與安卓端的各渠道下載量後指出， 硬核聯盟整體分發能力還是較為領先。
9個分發渠道中，硬核聯盟3家下載量總計達到344.4萬，占總下載量的51%。但另一方面TapTap等非硬核聯盟渠道分發能力的快速提升，持續拉近與硬核聯盟之間的距離，《摩爾庄園》手游TapTap下載量排名第二，達到112萬，僅次於硬核聯盟裡面的 vivo，表現突出。
下載量是渠道分發能力的體現，那麼評論量則是社區屬性的體現。評論量由多到少，分別為 TapTap（23000條）、APP Store（9365條）、BiliBili 游戲 （9319條）、4399 游戲 盒（6200條）、好游快爆（4536條），其餘渠道均低於1000條。
中泰證券指出， TapTap在擁有較強分發能力的同時，玩家評論的積極性亦是最高的 ：社區活躍度高，領先BiliBili、好游快爆、4399 游戲 盒等較多，而硬核聯盟的渠道更多是工具屬性為主，在社區層面活躍度較低。
針對這次Taptap的良好表現，海豚投研認為， 這是由於用戶對TapTap的 游戲 社區品牌認知度已經提升到肢碧橡一定規模 。在新游出來前中後期，玩家們會去taptap上瀏覽、討論、下載。
這次全渠道賽跑，可以看作是一次標志性事件。對於 游戲 廠商來說，頭部新游發布，都會考慮在TapTap上線，即TapTap越來越成為必選項。這對於TapTap後續的廣告收入乃至爭取獨家發行都是有利的。
海豚投研指出：