1. PUMA发展变化
彪马（PUMA）从一家德国小鞋厂发展成为全球知名的企业，经历了不为人知的发展历程。PUMA的业绩持续增长，产品种类也变得更加丰富，从传统的运动鞋，到运动服、球类、手套、运动背包和手提包等，都印上了PUMA的LOGO。自1993年至2001年，PUMA的营业额增长了接近两倍，2002年增长了50%，达到9亿欧元；税后的盈利额增长了84%，达到0.73亿欧元。这些数字的飞速增长，让PUMA成为当年德国最成功的股票之一，稳坐德国股票100强的亚军席位。PUMA的成功，源于其在多个方面的战略调整和创新。
上世纪90年代初期，PUMA面临困境，被视为落伍品牌，产品被放置在低档品的柜台，公司负债累累。然而，1993年，仅29岁的Jochen Zeitz上任董事会主席后，采取了一系列有效的精简和节约措施，使得PUMA在一年后重新实现盈利。为了重新回归高档领域，PUMA开始与优秀、引领潮流的产品设计家合作。从1990年的7位设计师到如今的50位，设计师的创意和设计水平得到提升，PUMA产品的档次和价位随之提高。PUMA运动鞋的价格从20马克增长到今天的250欧元。
PUMA通过限量发行策略，将产品价值推向新高度。例如，“THRIFT”系列运动鞋仅生产了510双，受到消费者的热烈追捧。如今，PUMA的高档运动鞋只能在特别的PUMA专卖店购买，使购买者需要付出更多努力。这种策略让PUMA的产品始终保持着令人狂热的崇拜度。
“明星效应”是PUMA产品宣传的重要因素。PUMA的代言人包括世界级的体育明星，如1962年的球王贝利、1985年的网球冠军贝克尔、1986年的足球巨星马拉多纳、女子网球霸主威廉姆斯、意大利国家男子足球队的运动员，以及麦当娜。在第29届北京奥林匹克夏季运动会上，牙买加飞人博尔特脚踏PUMA战靴，成为新的世界记录保持者。PUMA的品牌形象代表着酷、反叛与潮流，引领着生活方式。
然而，也有一些品牌专家认为，PUMA这种追求潮流的做法存在风险。潮流品牌可能难以持续，当产品不再紧跟潮流时，营业额和利润可能会大幅下降。对此，Jochen Zeitz反驳道，一些潮流品牌能够持续多年，他们对市场具有持久吸引力，只要经营得当，紧跟潮流并无危险。PUMA的成功案例证明了这一观点。
在2006年度《世界品牌500强》排行榜中，PUMA位列第453位。然而，PUMA在中国的生产工厂存在劳工条件问题，如工人工资过低、劳动环境恶劣等。这些报道引起了公众的关注和质疑。为了改善工厂的劳工条件，中国劳动观察（CLW）进行了调查，并向PUMA提出改进要求。尽管PUMA对调查结果提出异议，但通过媒体和第三方审计机构的报道，公众对PUMA的生产条件有了更深入的了解。PUMA需要进一步采取措施，确保工人在工厂拥有体面的工作环境。
PUMA在北京三里屯商业圈开设了中国首家全球概念店，标志着品牌在中国市场的进一步发展。全新升级的店铺设计和装潢，展示了PUMA作为国际知名动感生活品牌的形象。这一全球概念店的开业，不仅为消费者提供了更加丰富和高端的产品选择，也体现了PUMA对中国市场的重视和承诺。PUMA将继续在时尚潮流和产品创新方面引领潮流，为消费者带来更加优质的生活体验。
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彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续6年超过两位数字。令人惊讶的是，2002年彪马在美国的广告经费仅为390万美元，而同年，耐克的广告支出为1亿2000万美元，锐步的支出为4530万美元。
2. 彪马的产地是那里/
德国
Herzogenaurach(荷索金劳勒市），位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品---PUMA“彪马”公司的总部所在地，而被受人们关注。
当地的一个鞋匠办起了自己的小作坊工厂，开始时以做皮靴和拖鞋为主，他有两个儿子：哥哥RUDOLF DASSLER（鲁道夫.达斯勒）和弟弟ADOLF DASSLER（阿道夫.达斯勒）也在工厂里做工，1924年，俩兄弟长大成人后，继承父业，发明了在皮靴底下钉上皮包的木钉，起到防滑的作用，不料大受欢迎；在哪个年代，德国人民酷爱足球，对足球的狂热举世无双，而球员也要求得到好的球鞋，于是，制作跑步和踢球的鞋子，成了他们的方向。随着公司的壮大，兄弟俩出现了矛盾，1948年，他们决定分家，哥哥成立了彪马公司（PUMA），弟弟成立了阿迪达斯公司（ADIDAS）。
经过五十多年的努力，PUMA在近代体育发展史中取得了令人瞩目的巨大成就。这些年来，PUMA伴随球王比利多次征战世界杯决赛, 网球名将贝克尔与对手於温布尔顿的绿茵场上较量， 及克利斯蒂在田径场上一起摘下不少奥林匹克金牌。这是PUMA经过不断的研究开发、并与世界顶级运动员共同交流发展的表现。
PUMA再不断的发展中走向辉煌，不断地寻求技术革新，通过它所赞助的运动员的优秀表现，推动全民健身运动。
如今，PUMA彪马已经发展成大型的跨国公司，产品众多，销售世界各地，为广大的体育爱好者提供最好的体育用品。