『壹』 公司发布回购股份时应该买还是卖
股票回购是指上市公司利用现金等方式，从股票市场上购回该公司发行在外的一定数额的股票的行为。上市公司发布回购股票时是买还是卖，需要结合实际情况来考虑。
上市公司通过股票回购，可以向市场传递股价被低估的信息，从而提高股价；上市公司通过股票回购，把回购的股票授予公司高级管理人员，或者优秀经验管理人员时，在一定程度上把员工的利益与公司的利益绑定在一起，可以提高员工的生产效率，促使上市公司稳定发展；上市公司通过回购，在一定程度上可以发挥财务杠杆的作用，优化资本结构；通过股票回购并注销，有利于资产重组，在这种情况下的回购，投资者可以考虑适量的买入。
如果在上市公司发布回购消息时，庄家借回购消息进行出货操作，导致股价下跌，这时投资者应卖出股票，或者持币观望。
『贰』 公司回购股票是好事还是坏事
公司回购股票一般来说是利好消息，是好事。因为：
1、回购意味着上市公司要用现金将市场上流动的股票买回，现金增加流通中的股票数量减少，有利于股价上涨。
2、回购是上市公司向市场上传递公司股价被低估的情形，所以回购消息出台后，可能会被资金炒作。
但在实际操作中，上市公司公布回购方案后，股价常常会下跌，让很多投资者不明所以，为大家总结了以下原因：
1、公司公布回购的时候，可能伴有股东减持的情况。比如说2021年新媒股份公开回购，但公司股东却在减持，因此即便有利好股价也不会上涨。
2、上市公司回购是在二级市场上通过竞价的方式买回公司股票，所以回购的价格越低对上市公司来说越划算。
总体来说，上市公司回购对公司长远发展有益，因此若一个企业股价在历史低位，投资者可以长期持有一段时间。